03255ntm a22005657i 4500 000674613 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Svačina, Tomáš ISIS:127249 dis Assessment of Sensodyne marketing communication with a focus on Generation Z eng Posouzení marketingové komunikace značky Sensodyne se zaměřením na generaci Z / Tomáš Svačina 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Hlavním cílem této bakalářské práce je posoudit, zda je marketingová komunikace značky Sensodyne správně nastavena tak, aby bylo efektivně dosaženo cílů s ohledem na spotřebitelskou charakteristiku zástupců generace Z, a zároveň navrhnout doporučení a návrhy pro zlepšení a optimalizaci komunikace a jejího obsahu. Teoretická část této práce se věnuje popsání základních pojmů odpovídajících tématu práce. Vymezuje marketingovou komunikaci a její cíle, definuje komunikační mix, komunikaci na internetu a on-line marketing, marketing na sociálních médiích, influencer a word-of-mouth marketing. Dále se teoretická část zabývá charakteristikou generace Z a jejím spotřebitelským chováním. Praktická část se pak věnuje představení značky Sensodyne, rozboru jejího komunikačního mixu, je také provedena obsahová analýza komunikace, která je srovnána s konkurencí a závěrem je vyhotovena SWOT analýza z pohledu celkové marketingové komunikace značky. Nálezy jsou následně zohledněny v doporučeních pro její zlepšení. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Sensodyne Marketingová komunikace Komunikační mix On-line marketing Word-of-mouth marketing Generace Z SWOT analýza Obsahová analýza Reklama Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Študentová, Vanda opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/70462/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70462 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70462/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70462/posudek/oponent/67045 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70462/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70462 200528 70462