03151ntm a22005297i 4500 000674850 CZ-PrVSE 20200606082332.0 m d cr n|||||||||| 200606s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nováková, Šárka ISIS:114002 dis Perception of luxury cosmetic brand called Biotherm by the target group of its consumers eng Vnímání luxusní kosmetické značky Biotherm cílovou skupinou spotřebitelů / Šárka Nováková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Olga Horová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Tato diplomová práce je vypracována na téma Vnímání luxusní kosmetické značky Biotherm cílovou skupinou spotřebitelů. Cílem této diplomové práce je prozkoumat, jak velké povědomí o značce Biotherm je mezi jejími cílovými spotřebiteli, jak tuto značku cílová skupina spotřebitelů vnímá a její postavení na trhu. Na základě analýzy marketingového mixu značky bylo zjišťováno, zda je správně nastavený marketingový mix. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se soustředí na definici základních pojmů, které souvisí s luxusním kosmetickým průmyslem a marketingem luxusních značek. Část praktická se věnuje značce Biotherm a obsahuje kvalitativní výzkum s cílovou skupinou spotřebitelů a influencerkou pohybující se v tomto odvětví. Na základě zjištěných dat byla navrhnuta doporučení, která by měla pomoci se značce více zviditelnit a nastavit efektivnější komunikaci ke svým spotřebitelům. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas luxus luxusní značka kosmetický průmysl marketing luxusních značek Horová, Olga xx0003239 ths Borovičková, Radka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/70129/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70129 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70129/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70129/posudek/oponent/65631 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70129/priloha/20180 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70129/priloha/20181 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/70129/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70129 200604 70129