02927ntm a22004937i 4500 000675279 CZ-PrVSE 20200606082332.0 m d cr n|||||||||| 200606s2020 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Rajnohová, Natália ISIS:135093 dis Stratégie ekologického marketingu a jeho vplyv na nákupné správanie zákazníkov. / Natália Rajnohová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jindřich Špička Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Hlavným cieľom práce je návrh možností využitia ekologického marketingu ako nástroju stratégie firmy so zameraním na predstaviteľov generácie Y, žijúcej v Českej Republike. Práca bližšie popisuje informácie o ekologickom nákupnom správaní a demografické rozdiely u predstaviteľov tejto skupiny. Výskum bol spracovaný na viac ako 400 účastníkov a overený pomocou štatistických výskumných metód. Bola zistená odlišnosť u demografických faktorov pohlavia a výšky dosiahnutého vzdelania v rámci ekologického povedomia reflektovaného v nákupnom správaní. Odlišnosť sa nepotvrdila pri demografickom faktore veku a príjmu. Na základe výsledkov práce boli pre spoločnosti odporučené konkrétne možnosti využitia ekologického marketingu so zameraním na skúmanú skupinu. Výsledky práce poskytujú cenné zistenia pre ďalšie akademické a praktické využitie v dobe rastúcej dôležitosti problematiky životného prostredia. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas stratégia zeleného marketingu životné prostredie nákupné správanie zelený marketing Špička, Jindřich, 1981- jx20070131011 ths Karlíček, Miroslav, 1979- vse2010558291 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/70157/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70157 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70157/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70157/posudek/oponent/66831 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70157/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70157 200605 70157