03181ntm a22005177i 4500 000675488 CZ-PrVSE 20200613194230.0 m d cr n|||||||||| 200613s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Fialová, Andrea ISIS:113809 dis The impact of online marketing activities on the coffee capsules sale in a specific e-shop eng Vliv online marketingových aktivit na prodej kapslové kávy na konkrétním e-shopu / Andrea Fialová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Diplomová práce se zabývá vyhodnocením online marketingových aktivit značky Nescafé Dolce Gusto, které probíhaly v roce 2019 na online supermarketu iTesco.cz. V teoretické části je představen trh e-commerce v České republice, dále je věnována pozornost online marketingu a jeho nástrojům a poslední část se zabývá nákupním chováním spotřebitelů. Praktická část je rozdělena na tři části. V úvodní části je pozornost věnována trhu kávy v České republice, dále je představena značka Nescafé Dolce Gusto a společnost Nestlé, pod kterou spadá. Následuje analýza konkurence a také představení online supermarketu iTesco.cz, včetně možností forem propagace. Druhá část se zabývá analýzou sekundárních dat s cílem vyhodnocení ekonomické efektivnosti realizovaných kampaní a třetí část je věnována hloubkovým rozhovorům, jejichž cílem bylo blíže poznat spotřebitelské chování právě při nákupu kávových kapslí. Zjištěné poznatky a doporučení mohou být v budoucnu cenným přínosem při plánování online marketingových aktivit značky Nescafé Dolce Gusto. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas e-commerce nákupní chování kapslová káva online marketing Nescafé Dolce Gusto Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Meisnerová, Aneta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/71708/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/71708 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/71708/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/71708/posudek/oponent/65774 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/71708/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse71708 200610 71708