02854ntm a22005057i 4500 000675504 CZ-PrVSE 20200613194230.0 m d cr n|||||||||| 200613s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Do, Hai Minh ISIS:88427 dis Analysis and Proposition of a Marketing Communication Strategy for an Insurtech Startup eng Analýza a návrh marketingové komunikace pro insurtech startup / Hai Minh Do 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro insurtech startup v České republice. Práce vymezuje základní teoretické pojmy a postupy potřebné pro vytvoření marketingové komunikační strategie, která vychází z analýz makro a mikroprostředí. Její součástí je analýza samotné firmy, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil a analýzy současné komunikace. Pro potřeby analýz je vytvořeno i dotazníkové šetření, které se zabývá obecným vnímáním pojištění a pojistných produktů jako takových. Výstupy těchto analýz jsou shrnuty do SWOT analýzy. Následně je určena marketingová strategie, respektive marketingové a komunikační cíle, cílová skupina a positioning. Posléze práce navrhuje doporučenou dlouhodobou komunikační strategii, která zahrnuje koncept kreativní strategie a mediální strategii komunikačního mixu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas pojišťovnictví Insurtech marketingová strategie marketingová komunikace Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Rigerová, Lenka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/71771/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/71771 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/71771/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/71771/posudek/oponent/67084 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/71771/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse71771 200610 71771