02651ntm a22005057i 4500 000675537 CZ-PrVSE 20200606082332.0 m d cr n|||||||||| 200606s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Stoklasová, Adéla ISIS:114261 dis Product Placement and its Application in Selected Czech film eng Product placement a jeho uplatnění ve vybraném českém filmu / Adéla Stoklasová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Hanzlík Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Diplomová práce se zabývá filmovým product placementu. Jejím cílem je na základě vlastního šetření zjistit vnímání tohoto marketingového nástroje v obecné rovině a následně v souvislosti s konkrétním snímkem. Teoretická část práce představuje pojem product placement a jeho zařazení do marketingového mixu. Dále se zaměřuje na jeho historii, typologii, možnosti umístění a legislativní úpravu. V neposlední řadě se zabývá možnostmi financování filmu v ČR a procesem integrace product placementu do filmu. Praktická část pak obsahuje analýzu užití product placementu ve filmu Ženy v běhu. Součástí této části je kvantitativní výzkum. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Komerční komunikace Product placement Film Analýza filmu Hanzlík, Jan, 1979- mzk2013764329 ths Dianová, Markéta mzk2013764326 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/71867/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/71867 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/71867/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/71867/posudek/oponent/66987 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/71867/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse71867 200604 71867