03224ntm a22005177i 4500 000675782 CZ-PrVSE 20200530094249.0 m d cr n|||||||||| 200530s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Veselá, Tereza ISIS:135009 dis The influence of primary groups on the process of the purchase decision-making and its use in advertising eng Vliv primárních skupin na průběh kupního rozhodovacího procesu a jeho využití v reklamě / Tereza Veselá 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Bakalářská práce rozebírá vliv primárních skupin, zejména rodiny a přátel, na průběh kupního rozhodovacího procesu. Hlavním tématem je zkoumání ovlivnitelnosti jednotlivců, rozdělených podle pohlaví, věku a typu osobnosti, v různých fázích nákupního chování, a to konkrétně při nákupech jídla, alkoholických nápojů, oblečení a mobilních telefonů. K vyvození výsledků byla použita primární data získaná kvantitativním dotazováním doplněná o sekundární data z databáze MML – TGI. Podle výzkumu jsou spotřebitelé ovlivňováni primárními skupinami při nákupu jídla a alkoholických nápojů. Při nákupu oblečení a mobilních telefonů je naopak míra ovlivnění nízká. Druhým pohledem na problematiku byla analýza třech vybraných reklam, zejména jejich popis a určení kladů a záporů pomocí dat ze skupinového rozhovoru. Nakonec bylo stanoveno marketingové doporučení pro tvorbu reklamy se zapojením primárních skupin, která se má zaměřovat na jídlo nebo alkohol a zaujmout diváka nabídnutím emocí a pocitu ztotožnění se s postavami. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Spotřební chování primární skupiny nákupní rozhodování marketingová komunikace televizní reklama Koudelka, Jan ola2003199596 ths Fučíková, Jana opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/72910/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/72910 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/72910/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/72910/posudek/oponent/66476 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/72910/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse72910 200528 72910