03369ntm a22005057i 4500 000675802 CZ-PrVSE 20200613194230.0 m d cr n|||||||||| 200613s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kudělková, Nikola ISIS:134942 dis Using Influencers in communication strategies of cultural institution DOX Centre for Contemporary Art eng Využití influencerů v komunikačních strategiích kulturní instituce Centra současného umění DOX / Nikola Kudělková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Prokůpek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Bakalářská práce se zabývá komunikací Centra současného umění DOX na sociální síti Instagram a fenoménem influencer marketingu jakožto jedné z oblastí marketingu, které kulturní instituce využívají. Teoretická část se věnuje vysvětlení základních pojmů z oblasti influencer marketingu a marketingu kulturních institucí, nezbytně nutných pro potřeby práce. Na tuto část je navázáno přiblížením kulturní instituce DOX jako takové. Praktická část se skládá z rozboru kvalitativního výzkumu formou rozhovoru s respondenty, tedy s Jáchymem Klimkem, marketingovým manažerem Centra současného umění DOX, a rozhovoru s Jakubem Maříkem, specialistou v oblasti influencer marketingu. Na základě získaných poznatků je vytvořena SWOT analýza, z níž vycházejí doporučení pro aktivity Centra současného umění DOX. Nedílnou součástí této práce je i doporučení vhodných influencerů pro zefektivnění online aktivit Centra DOX. Práce si klade za cíl poukázat na potenciál využívání influencerů v online komunikaci kulturních institucí a doporučit online aktivity pro zefektivnění komunikace a zviditelnění instituce prostřednictvím influencer marketingu. Přáním autorky je pomoci tak Centru současného umění DOX v reálné praxi. Způsob přístupu: Internet arts management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas sociální sítě DOX influencer marketing arts marketing Prokůpek, Marek, 1987- xx0209000 ths Horňáková, Lucia ISIS:75665 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/73115/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73115 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73115/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73115/posudek/oponent/65944 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73115/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73115 200611 73115