03535ntm a22005297i 4500 000675975 CZ-PrVSE 20200606082332.0 m d cr n|||||||||| 200606s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Holub, Kryštof ISIS:106258 dis Impact of paid advertising on Facebook and Instagram on website traffic eng Dopad placené reklamy na Facebooku a Instagramu na návštěvnost webových stránek / Kryštof Holub 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Přibil Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Tato diplomová práce v části rešerše literatury shrnuje základní poznání v oblasti marketingu, online marketingu a sociálních sítí. Následně se již zabývá samotným dopadem placené reklamy na Facebooku a Instagramu na návštěv-nost webových stránek. Formuluje podmínky zkoumání míry tohoto dopadu prostřednictvím porovnání účinnosti reklamní kampaně komunikující stejné sdělení napříč různými marketingovými kanály. Účinnost vyhodnocuje pomocí ukazatelů vycházejících z prostřední fáze zákaznické cesty tak, aby předem ne-zvýhodnila některý z marketingových kanálů. Tímto způsobem porovnává účinnost placených reklamních kampaní na Facebooku, Instagramu, v obsahové síti společnosti Google a v internetových vyhledávačích Google a Seznam. Pro možnost srovnání těchto marketingových kanálů mezi sebou při-způsobuje výsledky rozpočtu dané kampaně, který je dostupný v jednotlivých systémech pro tvorbu placené reklamy. Hodnoty měřených ukazatelů následně ověřuje v pokročilém analytickém nástroji Google Analytics. Na jejich základě odpovídá na otázku, zda měly investované prostředky do placené reklamy do-pad na zvýšení počtu nových uživatelů webových stránek. Následným porov-náním ukazatelů, které vycházejí z výše uvedených podmínek vyhodnocuje mí-ru případného dopadu. V závěru práce na základě výstupů z provedeného vý-zkumu formuluje doporučení pro potenciální inzerenty. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sklik google analytics online marketing facebook instagram google ads Přibil, Jiří, 1977- mzk2007385836 ths Vašíčková, Veronika ISIS:58547 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/70868/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/70868 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/70868/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/70868/posudek/oponent/65856 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/70868/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse70868 200602 70868