03115ntm a22005057i 4500 000677574 CZ-PrVSE 20200822063652.0 m d cr n|||||||||| 200822s2020 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Moravčíková, Simona ISIS:134189 dis Využiteľnosť eye trackingu pri detekcii vplyvu apelu strachu na človeka / Simona Moravčíková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Klára Šimůnková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Cílem této práce je přiblížit teoretickou bázi a aktuální zjištění v oblasti vlivu strachu na člověka. Výzkum práce směřuje k zodpovězení dvou výzkumných otázek zaměřených na použitelnost eyetrackingové techniky při zjišťování reakcí člověka na stimul strachu a existence, případně neexistence vztahu vědomé hodnotící složky a nevědomých reakcí člověka na tento apel. K zodpovězení jsou použity dva nástroje, a to eyetrackingové měření a polostrukturované rozhovory. Výsledky měření jsou porovnány se zjištěními předešlých výzkumů a také se zjištěními polostrukturovaných rozhovorů. Z pohledu využitelnosti čistě eyetrackingovej techniky pro detekci fyziologických reakcí na apel strachu v reklamách, nebyla v této práci prokázána schopnost poskytnout žádoucí výpovědní hodnotu. Pro druhou výzkumnou otázku nebyly zjištěny výsledky jednoznačně se přiklánějící k existencí či neexistenci vztahu mezi vědomou a nevědomou složkou. U některých obrázků však lze na základě průměrných hodnot připustit existenci vztahu vědomé a nevědomé složky. Způsob přístupu: Internet management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas neuromarketing apel strachu sociálna reklama eyetracking Šimůnková, Klára ISIS:103122 ths Pospíšil, Jan, 1983- xx0107840 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/69060/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/69060 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/69060/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/69060/posudek/oponent/67888 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/69060/priloha/20857 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/69060/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse69060 200821 69060