02954ntm a22005297i 4500 000677611 CZ-PrVSE 20200822063652.0 m d cr n|||||||||| 200822s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Komínková, Lucie ISIS:112393 dis The influence of the source and elements of advertising on the effectiveness of social advertising on Instagram eng Vliv zdroje a elementů reklamy na efektivitu sociální reklamy na Instagramu / Lucie Komínková 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daria Gunina Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Tato studie se zabývá efektivitou sociální reklamy a s tím spojenou problematikou zdrojů reklamy, elementů reklamy a vnímanou kredibilitou zdroje. Výzkum je proveden pomocí online experimentu, který zkoumá rozdílné efekty zdroje a elementů reklamy na efektivitu sociální reklamy na Instagramu. Základem výzkumu je hloubková literární rešerše akademických článků týkajících se této problematiky. Pro účely tohoto výzkumu je získán vzorek 406 respondentů, a to z řad mileniálů. Výsledky ukazují, že zdroj reklamy a elementy reklamy nemají významný vliv na postoj k reklamě. Zdroj reklamy má významný vliv na vnímanou kredibilitu zdroje, která má signifikantní vliv na postoje k reklamě a působí tam i mediační vztah vnímané kredibility zdroje mezi zdrojem reklamy a postoji k reklamě. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sociální reklama sociální média zdroj reklamy elementy reklamy experimentální studie Gunina, Daria ISIS:72427 ths Kandilaki, Daniela, 1985- xx0203142 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/73712/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73712 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73712/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73712/posudek/oponent/67861 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73712/priloha/20866 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/73712/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73712 200821 73712