03058ntm a22005177i 4500 000678915 CZ-PrVSE 20200913092346.0 m d cr n|||||||||| 200913s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Čajkovičová, Lucie ISIS:107113 dis Event marketing strategy as part of a marketing mix eng Event marketingová strategie jako součást marketingového mixu / Lucie Čajkovičová 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2020 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2020 Tato diplomová práce se zabývá využitím event marketingových aktivit v marketingovém mixu firmy, jejich plánováním a vyhodnocováním. Cílem práce je na příkladu konkrétního eventu společnosti Philip Morris ukázat plánování a evaluaci v reálné firmě a zjistit, jak tyto aktivity vnímají samotní účastníci. První část práce vychází z odborné literatury, která se zabývá problematikou event marketingu, plánováním a vyhodnocováním eventů. Druhá část práce vychází zejména z interních zdrojů společnosti Philip Morris doplněných hloubkovým rozhovorem se zaměstnancem firmy a dotazníkovým šetřením. Daný event tedy analyzuje jak z pohledu organizátora, tak i z pohledu návštěvníka dané události, a na základě zjištění z analýz poté navrhuje možnosti zlepšení pro další eventy. Díky dotazníkovému šetření bylo možné potvrdit, že event marketing může být kvalitním nástrojem budování dobrého jména značky a zlepšování vztahů se zákazníky. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas event marketing plánování eventu hodnocení eventu marketingový mix Koudelka, Jan ola2003199596 ths Kovaříčková, Aneta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/72633/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/72633 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/72633/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/72633/posudek/oponent/68164 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/72633/priloha/20997 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/72633/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse72633 200911 72633