03711ntm a22005177i 4500 000681382 CZ-PrVSE 20210206111302.0 m d cr n|||||||||| 210206s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pokorná, Kateřina ISIS:114031 dis The Analysis of Consumer‘s Purchasing Decision in the Market of Chocolate Tablets in the Czech Republic and Germany eng Analýza nákupního rozhodování spotřebitele na trhu čokoládových tabulek na českém a německém trhu / Kateřina Pokorná 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Diplomová práce analyzuje nákupní rozhodování spotřebitele na trhu tabulkových čokolád v České republice a Německu. Cílem bylo odhalit faktory, které nejvíce působí na nákupní rozhodování spotřebitelů při nákupu čokolád v České republice. Sekundárním cílem bylo porovnat faktory ovlivňující nákupní rozhodování spotřebitelů tabulkových čokolád v České republice a Německu. Analýza dat byla provedena na základě 270 responsí získaných z dotazníkového šetření od českých spotřebitelů, kteří kupují tabulkové čokolády, a 106 responsí od německých spotřebitelů. Dotazníkové šetření bylo doplněno detailní analýzou cen tabulkových čokolád z jednotlivých obchodních řetězců. Na základě dat bylo vyhodnoceno složení jako nejvýznamnější faktor pro české i německé spotřebitele a zjištěna rozdílná důležitost faktoru ceny a udržitelnosti mezi českými a německými respondenty. V závěru práce jsou zmíněna doporučení pro výrobce čokolád, kteří by se při formulaci marketingové strategie měli zaměřit na zvýraznění kvalitních ingrediencí na přední straně obalu. Čeští výrobci by měli stále klást důraz i na cenovou strategii, protože cena je vnímána jako druhý nejdůležitější faktor, avšak dle srovnání výsledků starších studií i tohoto výzkumu její význam postupně klesá. Pro německé výrobce tabulkových čokolád je vhodné mimo složení komunikovat směrem ke spotřebiteli také téma udržitelnosti. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas analýza trhu čokolád nákupní rozhodování tabulkové čokolády srovnání českého a německého trhu faktory ovlivňující chování spotřebitele Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Schindlerová, Monika opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/73017/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73017 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73017/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73017/posudek/oponent/68883 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73017/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73017 210204 73017