03015ntm a22005177i 4500 000681441 CZ-PrVSE 20210130143750.0 m d cr n|||||||||| 210130s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Chmelík, Tomáš ISIS:112234 dis Data-mining analysis - advertising activities of accommodation services eng Data-mining analýza - reklamní aktivity ubytovacích služeb / Tomáš Chmelík 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Novák Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu masmediální komunikace na trhu ubytovacích služeb ve vybraných mediatypech televizi, tisku a rozhlasu. Akcent je kladen na data mining analýzu časového vývoje reklamních aktivit subjektů na českém trhu ubytovacích služeb v období od 2010 do 2018. Práce přináší teoretické poznatky o reklamě, masmediálním plánování, českém mediálním trhu a trhu ubytovacích služeb. Poskytovatelem dat pro tento výzkum je společnost Nielsen Admosphere, a.s., která provádí komplexní mediální monitoring v českém mediálním prostředí. Empirická část je postavena na data miningové metodice CRISP-DM. Přínosem práce je zevrubná analýza vývoje reklamních aktivit, mediálního trhu a prognóza budoucího vývoje masmediální komunikace na českém trhu ubytovacích služeb. Získané poznatky naleznou své uplatnění v oblasti manažerského rozhodování, marketingu a také jako východisko pro další výzkumy v této oblasti. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas analýza časových řad data mining masmediální komunikace a plánování reklama trh ubytovacích služeb Novák, Michal ISIS:58272 ths Bína, Vladislav, 1979- mzk2008434101 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/68918/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/68918 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/68918/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/68918/posudek/oponent/69090 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/68918/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse68918 210127 68918