02797ntm a22004937i 4500 000681485 CZ-PrVSE 20210206111302.0 m d cr n|||||||||| 210206s2020 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šiška, Miroslav ISIS:142310 dis Bariers of gay marketing in Czech republic eng Bariéry gay marketingu v České republice / Miroslav Šiška 2020 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Boučková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 V posledních desetiletích se řada firem ve světě rozhodla začít oslovovat LGBT menšinu, jejíž velikost poskytuje mnoho nových potenciálních zákazníků. Pro zaměření na tento segment vzniká označení „gay marketing“, přičemž tento fenomén se postupně stává významnou součástí strategického marketingu velkých firem v téměř libovolném odvětví. Přesto je tento pojem v České republice téměř neznámý a jeho nástroje téměř nepoužívány a to i firmami, které mimo náš trh LGBT komunitu často podporují, hledají k ní nové cesty a snaží se zde formovat silnou vazbu. Tato diplomová práce využívá metody polostrukturovaných kvalitativních rozhovorů s respondenty pohybující se v marketingových odděleních, aby odhalila příčiny této diskrepance. Na základě těchto rozhovorů bylo formulováno 9 bariér ve dvou kategoriích – interní a externí bariéry. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas LGBT Sexuální menšiny Marketing Boučková, Jana mzk2003181423 ths Procházková, Markéta ISIS:56884 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/71819/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/71819 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/71819/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/71819/posudek/oponent/68623 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/71819/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse71819 210204 71819