03440ntm a22005057i 4500 000686267 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Halama, Matěj ISIS:133093 dis B2B communication strategy for Adwheels eng Komunikační strategie na B2B pro Adwheels / Matěj Halama 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdeněk Vondra Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Práce se zabývá tvorbou komunikační strategie na trhu B2B pro marketingový start-up Adwheels, který nabízí firmám velkoformátovou reklamu na návěsech kamionů. Hlavním cílem strategie je prodej alespoň jedné služby “Adwheels Full” (kombinace 2 bočních plachet a zadního polepu na reklamním návěsu kamionu) v rámci prvního měsíce a půl pilotního provozu kampaně. Obsah práce je rozdělen do tří částí. První část je určena pro vymezení pojmů v rámci komunikační strategie. Jsou zde mimo jiné popsány klíčové prodejní techniky a komunikační mix na B2B trhu. Druhá část se věnuje situační analýze. Je definována služba „reklama na kamionu“ spolu s klíčovými unikátními prodejními argumenty, analýza přímé a nepřímé konkurence, analýza SWOT a PESTEL a analýza cílových skupin. Na základě toho je určena pozice Adwheels na trhu. Třetí část práce je věnována tvorbě samotné komunikační strategie. Byla vybrána vhodná cílová skupina, definován insight z kterého poté vycházela metoda SEE-THINK-DO-CARE. Definovali jsme klíčová marketingová sdělení a nastínili ukázkové materiály, které během kampaně použijeme. Ověření efektivity a funkčnosti navržené komunikační strategie probíhá formou expertních posudků. Vzhledem k tomu, že autor je spoluzakladatelem firmy Adwheels, osobně se bude podílet na spuštění strategie, které je naplánované na červen 2021. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas reklama na kamionu velkoformátová reklama reklama v pohybu komunikační strategie Vondra, Zdeněk ISIS:41192 ths Píchová, Pavlína ISIS:127899 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/74992/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74992 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74992/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/74992/posudek/oponent/71616 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/74992/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74992 210610 74992