ROI in marketing : the design thinking approach to measure, prove, and improve the value of marketing - Phillips, Jack J., 1945-; Fu, Frank Q.; Phillips, Patricia Pulliam, 1960-; Yi, Hong (New York ; Chicago ; San Francisco ; Athens ; London ; Madrid ; Mexico City ; Milan ; New Delhi ; Singapore ; Sydney ; Toronto : McGraw-Hill, 2021)
Obsahuje bibliografické odkazy a rejstřík
Keywords: marketing; měření výkonnosti; analýza nákladů a přínosů; marketingový management; návratnost investic; kolektivní monografie; marketing; performance measurement; cost-benefit analysis; marketing management; collective monographs