03540ntm a22005297i 4500 000696452 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Celuchová, Vendula ISIS:130585 dis Marketing communication of sustainable fashion brands on Instagram eng Marketingová komunikace udržitelných značek módy na Instagramu / Vendula Celuchová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Veronika Mokrejšová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací udržitelných značek módy na Instagramu. Hlavním cílem práce je doporučit vhodný způsob komunikace na sociální síti Instagram pro udržitelné značky módy na českém trhu. Práce je rozdělena do čtyř kapitol, kdy první kapitola je věnována online marketingu a je zde poukázáno na důležitost sociálních sítí pro marketing firem se zaměřením na Instagram, na který se tato diplomová práce soustředí. Druhá kapitola je zaměřena na udržitelnou módu a je zde představen tzv. zelený spotřebitel nebo také český a americký trh s udržitelnou módou spolu s momentální situací a trendy na těchto trzích. Třetí kapitola představuje vztah marketingu firem a udržitelné módy, vymezuje pojmy „zelený marketing“ a tzv. greenwashing, věnuje se certifikátům udržitelné módy a v neposlední řadě je zde představen sekundární výzkum v podobě analýzy komunikace udržitelných značek na americkém a českém trhu, kde je poukázáno na aktuální trendy a způsoby komunikace vybraných amerických a českých značek udržitelné módy na Instagramu. Čtvrtá kapitola je věnována praktické části, konkrétně primárnímu kvantitativnímu výzkumu ve formě dotazníkového šetření mezi českými uživateli Instagramu sledujícími udržitelné značky módy. Na závěr je navržena vhodná komunikace pro české značky udržitelné módy. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas udržitelná móda online marketing Instagram zelený marketing marketingová komunikace sociální sítě Mokrejšová, Veronika, 1985- mzk2011670024 ths Zeman, Jiří ola2006319188 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/79065/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79065 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79065/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79065/posudek/oponent/78492 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79065/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79065 230609 79065