03219ntm a22005177i 4500 000698493 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Ščerbej, Valentyna ISIS:127258 dis Role of marketing in the circular economy - IKEA case study eng Role marketingu v cirkulární ekonomice – případová studie firmy IKEA / Valentyna Ščerbej 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Zeman Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Firmy po celém světě si stále více uvědomují přínosy a příležitosti, které přináší přechod k cirkulární ekonomice nejen pro jejich konkurenceschopnost, ale také pro celou společnost. Tato diplomová práce se věnuje tématu role marketingu v přechodu k cirkulární ekonomice a zaměřuje se na komunikační strategii společnosti IKEA. Cílem práce je zjistit, jak společnost IKEA prostřednictvím marketingu komunikuje principy cirkulární ekonomiky se spotřebiteli a jaký vliv tato komunikace má na motivaci a nákupní chování českých spotřebitelů. K dosažení cíle práce byl proveden výzkum ve formě případové studie, která zahrnovala analýzu komunikační strategie IKEA, obsahovou analýzu reklamních spotů a dotazníkové šetření. Na základě získaných výstupů byla společnosti IKEA poskytnuta doporučení, jak dále rozvíjet svou komunikační strategii a jaké marketingové nástroje využít pro zvýšení povědomí o cirkulární ekonomice a motivaci zákazníků k cirkulární spotřebě. Tato práce nabízí poznatky, které mohou být cenné nejen pro společnost IKEA, ale také pro další firmy, které se chtějí této problematice věnovat. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas cirkulární ekonomika marketing komunikace strategie IKEA Zeman, Jiří ola2006319188 ths Mokrejšová, Veronika, 1985- mzk2011670024 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/77240/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77240 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77240/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77240/posudek/oponent/78483 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77240/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77240 230606 77240