03417ntm a22005777i 4500 000698640 CZ-PrVSE 20230604085439.0 m d cr n|||||||||| 230604s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Miková, Leona ISIS:134528 dis Perception of sustainable brands by young consumers eng Vnímání udržitelných značek mladými spotřebiteli / Leona Miková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Lhotáková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zabývá vnímáním udržitelných značek mladými spotřebiteli. Cílem práce je zjistit, zda mladí spotřebitelé preferují udržitelné značky nad globálními fast fashion řetězci. Práce je rozdělena do tří kapitol. První dvě kapitoly se věnují literární rešerši a vysvětlení teoretických pojmů. První kapitola se zabývá rozdíly mezi rychlou a pomalou módou, jsou představeny CSR aktivity firem v módním průmyslu a měření udržitelnosti. Ve druhé kapitole jsou vymezeny zkoumané generace Y a Z, dále je popsáno jejich spotřební chování a kupní rozhodovací proces. Poslední kapitola představuje praktickou část diplomové práce. Nejprve je představena metodika práce, následně je popsán kvalitativní a kvantitativní výzkum a jejich výsledky. Nakonec jsou výsledky výzkumu diskutovány s teoretickými poznatky s cílem zhodnocení toho, zda mladí spotřebitelé preferují udržitelné značky nad globálními fast fashion řetězci a je představen návrh semaforu udržitelnosti. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas pomalá móda CSR v módním průmyslu hodnocení udržitelnosti módních značek módní průmysl spotřebitelské vnímání udržitelná móda rychlá móda Lhotáková, Markéta, 1971- pna2010582246 ths Khelerová, Vladimíra, 1961- mzk2006355780 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/80680/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80680 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80680/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80680/posudek/oponent/78560 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80680/priloha/25563 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/80680/priloha/25564 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/80680/priloha/25565 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/80680/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80680 230601 80680