03422ntm a22005417i 4500 000698687 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Uhlík, Miroslav ISIS:134517 dis Communication strategy for a new beverage launch on the Czech market eng Návrh komunikační strategie nového nápoje na českém trhu / Miroslav Uhlík 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alena Filipová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Cílem diplomové práce bylo stanovit vhodnou komunikační strategii pro úspěšný vstup nápoje horchata na český trh. Primárně se jednalo o B2C marketingovou komunikaci směrem ke spotřebitelům a sekundárně se jednalo o B2B marketingovou komunikaci směrem ke kamenným a online maloobchodním řetězcům spolu se segmentem HORECA. K splnění tohoto cíle slouží polostrukturované hloubkové rozhovory se zástupci společností Nestlé, Albert, POS Media a Soyka. Zároveň byl provedený senzorický test na farmářském trhu Náplavka. Byl vytvořený teoretický rámec mapující tvorbu hodnoty, brandu a zákaznických zážitků. Vedlejší cíl práce byl určit grafickou identitu značky. V první kapitole je úvod do problematiky B2B a B2C marketingu. Druhá kapitola přibližuje rostlinnou surovinu, její benefity a celý projekt. Třetí kapitola již řeší konkrétní podobu B2B a B2C marketingové komunikace. Cílová skupina je rozdělena do tří kategorií. Konkrétně lze rozčlenit na 16 až 25 let, 26 až 35 let, 36 až 55 let. Bylo vytvořeno šest target person pro efektivnější cílení. Vstup do maloobchodu v současné situaci nepřipadá v úvahu. Smysluplnější se jeví volit cestu nicheových trhů jako jsou farmářské trhy, specializované prodejny a zdravý HORECA segment. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas komunikační strategie B2B marketing B2C marketing uvedení produktu na trh online-to-offline value-based selling shared value Filipová, Alena, 1965- ola2006345423 ths Zeman, Jiří ola2006319188 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/80861/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80861 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80861/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80861/posudek/oponent/78904 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80861/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80861 230609 80861