02922ntm a22004937i 4500 000698696 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Rojíková, Eva ISIS:134508 dis CeraVe marketing strategy on the Czech market, suggestions for improvement eng Marketingová strategie značky Cerave na českém trhu, návrhy na zlepšení / Eva Rojíková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii značky CeraVe na českém trhu dermokosmetiky. Trh s dermokosmetikou dlouhodobě dynamicky rostoucí kategorie a to především díky rostoucímu zájmu spotřebitelů o zdraví pokožky. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii značky na českém trhu a navrhnout její zlepšení. Hodnocení a následné doporučení jsou navrhována na základě analýz trhu, konkurence a segmentačního procesu dle dat MML-TGI. První část práce se zaměřuje na téma brand managementu na trhu dermokosmetiky, aktuální situaci na světovém, evropském a českém trhu a také na aktuální trendy na trhu. Druhá část se věnuje již značce CeraVe, jejím konkurentům a segmentačnímu procesu. V závěru práce jsou uvedena doporučení, jak oslovit vybrané segmenty odkryté segmentačním procesem a také jsou shrnuty hlavní doporučení, která by bylo vhodné doplnit do současné strategie. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová strategie dermokosmetika segmentace Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Valdová, Viktorie opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/80873/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80873 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80873/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80873/posudek/oponent/79550 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80873/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80873 230607 80873