02720ntm a22005537i 4500 000698708 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lebedová, Karin ISIS:134354 dis Marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability eng Marketingová strategie společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti / Karin Lebedová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti. Cílem práce je zjištění postojů a preferencí spotřebitelů vůči udržitelným aktivitám společnosti IKEA. Účastníky výzkumu jsou představitele generací Z a Y, výstupem jsou mj. rozdíly v jejich pohledech na udržitelnost. Práce také hodnotí marketingové strategie společnosti IKEA v oblasti udržitelnosti. Práce také reflektuje, zda společnost IKEA komunikuje udržitelnost dostatečně a jaký by měl případný greenwashing a nedodržení klimatických slibů společnosti dopad na její spotřebitele. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas udržitelnost IKEA marketingový mix komunikace cílová skupina marketingová strategie generace Z generace Y Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Valdová, Viktorie opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/80895/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80895 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80895/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80895/posudek/oponent/79525 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80895/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80895 230607 80895