03118ntm a22005297i 4500 000698891 CZ-PrVSE 20230604085439.0 m d cr n|||||||||| 230604s2023 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lykhnenko, Oleg ISIS:157534 dis Dopad Offline a Online reklamy na nákupní chování spotřebitelů eng The Impact of Offline and Online Advertising on Consumer Purchase Behavior / Oleg Lykhnenko 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 The main goal of this bachelor’s thesis is to find out which types of ads, offline or online, have a greater impact on consumer purchase behavior. The first two chapters of the thesis show the theoretical basis of buying behavior discussing traditional and newly created consumer paths to purchase, as well as the influence that offline and online advertising have on consumer purchase behavior. The research in the final third chapter was realized employing the quantitative method of data collection - online questionnaire, that was distributed by the author via different social media platforms. With the sample size of 112 participants, the research yielded valuable results on the impact of traditional and digital adverts on consumer purchase behavior based on the four stages purchasing funnel - AIDA. The author of the thesis believes that the findings will be useful for marketing professionals to identify influential types of advertising and hence favorably allocate marketing budgets. Způsob přístupu: Internet international business [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Customer experience Offline and online advertisements Customer journey Purchase behavior Touchpoints Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/81609/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/81609 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/81609/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/81609/posudek/oponent/79034 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/81609/priloha/25569 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/81609/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse81609 230601 81609