03383ntm a22005057i 4500 000698969 CZ-PrVSE 20230604085439.0 m d cr n|||||||||| 230604s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bračíková, Nikola ISIS:134274 dis Influencer marketing in Tourism eng Influencer marketing v cestovním ruchu / Nikola Bračíková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Kvítková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zabývá influencer marketingem v cestovním ruchu. Jejím cílem je zjistit všeobecné vnímání influencerů zaměřujících se na cestovní ruch a možnosti zlepšení spoluprací s nimi. Jak z hlediska účastníků cestovního ruchu, kteří sledují vlivné osoby zaměřující se na obsah o cestování, tak ze strany influencerů a podniků a společností, které se v cestovním ruchu pohybují. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První je věnována teoretickému vymezení pojmů, které jsou potřebné pro diplomovou práci. Druhá kapitola se věnuje influencer marketingu a jeho využití v cestovním ruchu. Třetí představuje metodu zkoumání, čtvrtá je věnována zkoumání influencerů na českém trhu, jejich vlivu a analýze rozhovorů s podniky a influencery v České republice a poslední pátá je věnovaná tomu jak využít výsledky v praxi Výsledkem této práce je, informace o tom, co respondenti, influenceři a podniky od vzájemných spoluprací očekávají, jak zlepšit spolupráci s influencery, aby pomohla zvýšit povědomí o podnicích v cestovním ruchu a také na jaká kritéria se mají influenceři zaměřit při propagaci podniků. Tyto podněty vycházejí z analýzy dotazníkového šetření a rozhovorů. Ze zjištěných výsledků vyplývá, že je influencer marketing jedním z nástrojů, který je vhodný pro marketing podniků v cestovním ruchu a má značný potenciál růstu. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Cestovní ruch Influencer marketing Influencer Marketing Kvítková, Zuzana vse2018977757 ths Lukášová, Renata ISIS:159786 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/81975/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/81975 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/81975/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/81975/posudek/oponent/79284 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/81975/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse81975 230601 81975