03517ntm a22005177i 4500 000699059 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Ottová, Monika ISIS:140535 dis Probabilistic models of banking products and their use in marketing optimization eng Pravděpodobnostní modely bankovních produktů a jejich využití v marketingové optimalizaci / Monika Ottová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Josef Jablonský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Hlavním cílem diplomové práce je využití pravděpodobnostních modelů v marketingové optimalizaci a zefektivnění procesu oslovování klientů za účelem prodeje bankovních produktů. Pravděpodobnostní modely byly vytvořeny už před několika lety v souvislosti s jinými projekty, u kterých bylo potřeba znát pravděpodobnosti prodejů jednotlivých produktů. Nyní se setkáváme s dalším využitím, které lze uplatnit v marketingové optimalizaci. Smyslem marketingové optimalizace je každý měsíc nalézt takové řešení, které bance přinese maximální zisk v podobě očekávaného výnosu. Do očekávaného výnosu vstupují provozní náklady na oslovení klientů, které výpočet komplikují. Řešení takového problému spočívá v nalezení optimální kombinace mezi produktem a komunikačním kanálem pro každého klienta. To vede k potřebě řešit trojdimenzionální přiřazovací problém, ve kterém je třeba zohlednit kapacitní omezení pro některé komunikační kanály. V konečném důsledku je celý problém převeden na dvoudimenzionální problém, přičemž prvním krokem je výpočet pravděpodobnosti koupě produktu, následuje vypočet očekávaného výnosu pro každého klienta a každou kombinaci produktu a komunikačního kanálu a na závěr vyřešení matematického modelu, který zohledňuje kapacitní omezení. Způsob přístupu: Internet ekonometrie a operační výzkum [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Customer Relationship Management logistická regrese přiřazovací problém dolování dat marketingová kampaň Jablonský, Josef, 1955- jo2002106607 ths Dlouhý, Martin, 1970- xx0000749 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/83974/podrobnosti VŠKP v InSIS https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/83974/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/83974/posudek/oponent/79231 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/83974/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse83974 230608 83974