02942ntm a22005057i 4500 000699133 CZ-PrVSE 20230604085439.0 m d cr n|||||||||| 230604s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Grimm, Hugo ISIS:141754 dis Beer market segmentation eng Segmentace trhu piva / Hugo Grimm 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Cílem této diplomové práce je odkrytí segmentů spotřebitelů piva v České republice na základě postižení podobností či diferencí mezi spotřebiteli, tak, aby byly z hlediska svých postojů a spotřebního chování vnitřně homogenní a vzájemně heterogenní a následně vyhodnotit atraktivitu odkrytých segmentů a navrhnout marketingový přístup k nim. Z výsledků budou dále dána doporučení pro možné zaměření pomocí strategie cíleného marketingu. V teoretické části jsou popsány složky marketingové strategie, samotný segmentační postup a jeho procesy. Dále jsou popsány přístupy k segmentaci a metody a techniky segmentace. Následně je přestaven marketingový výzkum, který je využit v druhé části práce. V praktické části je představen pivní trh v ČR, následuje segmentace na základě sekundárních dat, vlastní výzkum a analýza primárních dat a obsahová analýza. Závěrem je pak syntéza poznatků o objevených segmentech, na které je vydáno marketingové doporučení Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas pivo segmentace trhu marketingový výzkum Koudelka, Jan ola2003199596 ths Tahal, Radek, 1970- xx0170470 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/83115/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/83115 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/83115/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/83115/posudek/oponent/79339 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/83115/priloha/25826 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/83115/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse83115 230602 83115