03715ntm a22005177i 4500 000699242 CZ-PrVSE 20230618075638.0 m d cr n|||||||||| 230618s2023 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Halousková, Alexandra ISIS:150334 dis Rebranding značky MiniPlanet – výrobcu detského oblečenia / Alexandra Halousková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Filip Truhlář Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Proces rebrandingu stávajúcej značky malej firmy, ktorý pozostáva zo zmeny pozície značky na trhu a jej identity, nie je v praxi častý. Aj napriek tomu, sa tento rozličnými situáciami a faktormi podmienený proces stáva nutnou praxou pre široké spektrum rôzne veľkých firiem. Vzhľadom na to, že prípady rebrandovania malých firiem nie sú literatúrou dostatočne podložené, v našej práci v praxi otestujeme, či modely vytvorené pre veľké spoločnosti sú aplikovateľné aj na malých výrobcoch. Cieľom tejto práce je teda navrhnúť rebranding značky MiniPlanet, pričom výstupom bude nový brand manuál a na základe toho vytvorený grafický vizuál. Práca je rozdelená do 3 častí. Po prvé sme z odlišných perspektív definovali pojem značka, hodnota a identita značky. Následne sme predstavili termín rebranding a jej riziká a paradoxy. Následne sme si vymedzili proces rebrandingu, ktorý pozostáva z 5 krokov. A na záver, v rámci tretej časti, sme aplikovali vytvorený teoretický rámec pozostávajúci zo na seba naväzujúcich krokov na firmu MiniPlanet. Konkrétne sme kompletne vykonali prvé tri kroky: 1) predpoklady rebrandingu, 2) analýza a brand audit, 3) segmentácia, targeting, repositiong, vytvorenie novej identity značky, spolu s redesignom. Čiastočne sme vykonali aj štvrtý krok, implementáciu. Dáta sme čerpali z primárnych zdrojov formou hĺbkových rozhovorov s majiteľkou a vernými zákazníkmi, ako aj online dotazníkom určeným pre potenciálnych zákazníkov. Informácie sme taktiež získali z literatúry a online zdrojov. Z práce vo všeobecnosti vyplýva, že teórie vytvorené s cieľom rebrandovať veľké spoločnosti, sú aplikovateľné aj na malé firmy. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas značka hodnota značky rebranding repositioning identita značky redesign Truhlář, Filip ISIS:53908 ths Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/79539/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79539 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79539/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79539/posudek/oponent/78536 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79539/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79539 230614 79539