03645ntm a22005297i 4500 000699256 CZ-PrVSE 20230618075638.0 m d cr n|||||||||| 230618s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Percivalová, Tereza ISIS:157441 dis Product differentiation - How much are customers willing to pay for their brand eng Diferenciace produktu-kolik zákazníci platí za svou značku / Tereza Percivalová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Klára Čermáková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Tato bakalářská práce zkoumá problematiku diferenciace produktů. Teoretická část představuje současný stav poznání, je zaměřena především na strategické chování firem při diferenciaci produktů, jejich výhod a nevýhod a zejména jejich vliv na ochotu spotřebitelů platit za svou preferovanou značku. Dále jsou diskutována specifika trhu nealkoholických sycených nápojů, mezi které patří především existence dominantního duopolu firem Coca-Cola a PepsiCo a mnoha dalších menších firem s výrazně nižším tržním podílem a dále skutečnost, že produkty jsou pro spotřebitele diferencované. Dle výsledků literární rešerše a dotazníkového šetření dochází práce k závěru, že z hlediska typologie trhů patří trh nealkoholických nápojů do nedokonale konkurenčních trhů, jedná se o modifikovaný model dominantního duopolu s monopolisticky konkurenčním okrajem. V praktické části je vyhodnoceno dotazníkové šetření a experiment zaměřený na evaluaci hypotézy, zda jsou produkty na trhu nealkoholických sycených nápojů pro spotřebitele diferencovány, na příkladů nápoje Fanta a neznačkového pomerančového nápoje. Dále je testována hypotéza, zda jsou spotřebitelé ochotni připlatit si za preferovanou značku. Výsledky naznačují, že produkty na trhu nealkoholických sycených nápojů jsou spotřebiteli vnímány jako diferenciované. Silně propagované značky vytváří dojem, že jsou kvalitnější a chutnější, což odůvodňuje ochotu spotřebitelů platit za značkové produkty prémiové ceny. Způsob přístupu: Internet ekonomie [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas produktová diferenciace značka dominantní firma experiment marketing reklama Čermáková, Klára ISIS:47124 ths Kureková, Lucie osa20231190372 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 dgg https://insis.vse.cz/zp/79987/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79987 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79987/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79987/posudek/oponent/78858 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79987/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79987 230616 79987