02998ntm a22005057i 4500 000699269 CZ-PrVSE 20230604085439.0 m d cr n|||||||||| 230604s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bičíková, Šárka ISIS:154932 dis Marketing communication of the Museum of East Bohemia in Pardubice with Generation Z eng Marketingová komunikace Východočeského muzea v Pardubicích s generací Z / Šárka Bičíková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Černá Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Muzea se vlivem digitální revoluce přesunula ve své komunikaci do online prostředí, které umožňuje oslovit mnohem širší publikum než pomocí tradičních marketingových nástrojů. Jedna ze skupin, o jejíž přízeň usiluje nyní nejedna instituce, je generace Z. Navázání vztahu s ní může být klíčové i pro budoucnost muzeí, a proto by měla být schopna mladé lidi oslovit a zprostředkovat jim pozitivní zážitek z návštěvy. Cílem bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci Východočeského muzea v Pardubicích s generací Z a navrhnout doporučení ke zlepšení. V práci jsou použity tři výzkumné metody, expertní rozhovor s vedoucí úseku prezentace a služeb Východočeského muzea, SWOT analýza a dotazníkové šetření provedené kvantitativní metodou. Na základě výsledků dat jsou předložena doporučení, která mohou vést k efektivnější marketingové komunikaci muzea s generací Z. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas online komunikace muzejní marketing generace Z Marketingová komunikace Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 ths Tyslová, Irena jx20120130036 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/80651/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80651 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80651/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80651/posudek/oponent/77869 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80651/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80651 230601 80651