03016ntm a22004937i 4500 000699417 CZ-PrVSE 20230618075638.0 m d cr n|||||||||| 230618s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Ziernwald, Karel ISIS:157895 dis Statistical methods in B2B marketing based on Customer Data Platform eng Statistické metody v B2B marketingu založené na Customer Data Platform / Karel Ziernwald 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Iva Stanovská Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Bakalářská práce je zaměřená na oblast B2B marketingu, tato oblast marketingu je těžce měřitelná a je výzvou pro zaměstnance v tomto odvětví. V práci je použit koncept Account Based Marketingu, kdy se pomocí konceptu sleduje zákaznická cesta. Dále je zpracována explorační analýza dat, ve které dojde k zjištění, že potřebná metrika míry otevřených e-mailů nemá v rámci společnosti normální rozdělení, je snaha tento problém řešit pomocí transformace dat. V práci se pracovalo s hypotézou, že osobní komunikace má pozitivní vliv na míru otevřených e-mailu, tato hypotéza byla testovaná pomocí A/B testu. Na základě A/B testu nebyla nalezena statisticky významná závislost. Dále byl uveden DistilBERT model, jedná se o rozšíření bakalářské práce, kde byla snaha zjistit, zda negativní či pozitivní znění e-mailu má vliv na míru otevřených e-mailů. V uvedené části nebyl nalezen vliv pozitivně či negativně znějícího předmětu e-mailu na míru otevřených e-mailů. Způsob přístupu: Internet datové analýzy a modelování [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas B2B marketing A/B testování marketingová analýza Stanovská, Iva ola2003200942 ths Fojtík, Jan ISIS:87865 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/82814/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82814 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82814/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82814/posudek/oponent/78960 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82814/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82814 230615 82814