03244ntm a22005177i 4500 000699860 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Doanová, Thu Thuy ISIS:134739 dis The position of the selected brand in the minds of millennials eng Pozice značky Gervais v myslích mileniálů / Thu Thuy Doanová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce věnuje pozornost značce XYZ, jejíž primární cílovou skupinu tvoří aktivní lidé ve věku 45-60 let, tj. generace X, a v budoucnu je nahradí nynější generace Y neboli mileniálové. Cílem diplomové práce je zjistit, jaká je pozice značky XYZ v myslích mileniálů. Práce se tak rozděluje na dvě části, a to teoretickou a praktickou část. Teoretická se za pomoci odborné literatury zabývá definováním a popsáním pojmů týkajících se oblasti značky, marketingové strategie a marketingového mixu, spotřební chování spotřebitelů, vymezení generací X a Y. Praktická část čerpá jak ze sekundárního výzkumu, tak i z primárního výzkumu. První část praktické části se nejprve zaměřuje na analýzu trhu sýru v ČR, obsahem druhé části je popis současné marketingové strategie a marketingového mixu značky XYZ. Třetí část praktického dílu již čerpá z primárního výzkumu v podobě dotazníkového šetření, které zkoumá povědomí o značce, její image a vnímání marketingových aktivit dané značky v myslích mileniálů. V závěru práce je navržena upravená marketingová strategie a marketingový mix přizpůsobený nové cílové skupině. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová strategie marketingový mix čerstvé sýry generace X a Y Koudelka, Jan ola2003199596 ths Tran, Hai Yen opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/82466/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82466 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82466/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82466/posudek/oponent/79389 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82466/priloha/26315 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/82466/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82466 230607 82466