03395ntm a22005177i 4500 000699900 CZ-PrVSE 20230618075638.0 m d cr n|||||||||| 230618s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lichtenberková, Eliška ISIS:133891 dis Analysis of the Effectiveness of the Sports Sponsorship Strategy at Škoda Auto a.s. eng Analýza efektivity strategie sportovního sponzoringu Škoda Auto / Eliška Lichtenberková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Vladimír Hönig Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Cílem diplomové práce je na základě zhodnocení efektivity vybrané sportovní sponzoringové aktivity navrhnout vhodné nástroje k jejímu měření. Práce hodnotí úspěšnost hlavní sponzoringové aktivity Škoda Auto jakožto součástí strategického komunikačního plánu společnosti. Teoretická část diplomové práce se zaměřuje na definování základních složek komunikačního mixu a vztah společnosti Škoda Auto ke sponzoringu sportu v ČR s přesahem do CSR. Dále jsou v rámci teoretické části rozebrány přístupy, indikátory a metody měření efektivnosti sponzoringové aktivity, která je podkladem pro zpracování praktické části. Praktická část uvádí samotný strategický koncept směřující ke komunikaci aktivace na Mistrovství světa v ledním hokeji pořádané Mezinárodní federací ledního hokeje (IIHF). Míra úspěšnosti kampaně je hodnocena oproti předešlému roku 2021 na základě zpracování a analýzy primárních a sekundárních dat. V práci se odráží obchodní dopad aktivity ve vztahu k vnitrofiremním cílům a vliv na růst objednávek vozů během, a po ukončení kampaně. Práce se mimo jiné zabývá, již pro Škoda Auto nezbytnou, součástí sponzoringu – CSR a zapojením veřejnosti do finanční podpory této sponzoringové aktivity. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Sponzoring meření efektivity strategická komunikace CSR Hönig, Vladimír, 1982- czu2013786035 ths Procházka, Petr opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/82740/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82740 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82740/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82740/posudek/oponent/79512 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82740/priloha/26288 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/82740/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82740 230616 82740