02804ntm a22005177i 4500 000699904 CZ-PrVSE 20230610093205.0 m d cr n|||||||||| 230610s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Řezníčková, Veronika ISIS:134873 dis Perception of Dermocosmetic Brand eng Vnímání dermokosmetické značky / Veronika Řezníčková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Cílem diplomové práce je zhodnotit spotřebitelské vnímání značky Eucerin a porovnat, zda se její identita shoduje s image. Práce se dále zaměřuje na nalezení slabších stránek značky a navrhuje doporučení, která by zlepšila její komunikaci a vylepšila postavení na trhu. K dosažení tohoto cíle bylo provedeno přezkoumání relevantní literatury, které se blíže zaměřovalo na značku, její hodnoty, budování a řízení. Praktická část využívá poznatky z teoretické části a analyzuje jednotlivé prvky značky. Dále navazuje sekundární a primární výzkum zrealizovaný pomocí vhodné kombinace kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod. Práce je zakončena diskusí nad hlavními výsledky, srovnáním image a identity značky a poskytnutím doporučení, která by mohla být přínosem pro marketingový tým zkoumané značky. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas značka image identita dermokosmetika vnímání značky Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Kovaříčková, Aneta opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/82752/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82752 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82752/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82752/posudek/oponent/78662 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82752/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82752 230609 82752