03222ntm a22005057i 4500 000701036 CZ-PrVSE 20230909171012.0 m d cr n|||||||||| 230909s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Červená, Lucie ISIS:120390 dis Segmentation of esports consumers in the Czech Republic eng Segmentace spotřebitelů esportu v České republice / Lucie Červená 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Cílem této diplomové práce je odkrýt segmenty spotřebitelů esportu v České republice na základě jejich herních zkušeností, sledování esportového obsahu a jejich životního stylu. Dalším cílem práce je doporučit vhodné marketingové strategie pro oslovení těchto odkrytých segmentů. Teoretická část diplomové práce je věnována rešerši literatury pro témata esport, esportové prostředí, segmentace spotřebitelů esportu a sponzoring v esportu. Segmentace českých spotřebitelů esportu byla provedena v praktické části diplomové práce na základě analýzy dat získaných primárním kvantitativním výzkumem ve formě dotazníkového šetření. Jejím výsledkem bylo odkrytí pěti segmentů spotřebitelů esportu v České republice. Hlavní přínos této práce spočívá v odkrytí segmentů českých spotřebitelů esportu a podání doporučení firmám, které uvažují o vstupu na esportový trh nebo na něm již vystupují a rády by zde své marketingové strategie zefektivnily. Podaná doporučení jim pomohou vytvořit efektivní marketingovou strategii cílenou na tyto spotřebitele odpovídající jejich specifickým charakteristikám a potřebám. Diplomová práce je zároveň možným podkladem pro jejich další budoucí segmentace. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sponzoring esport segmentace spotřebitelé esportu Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Dvořák, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/74106/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74106 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74106/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/74106/posudek/oponent/80043 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/74106/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74106 230905 74106