04107ntm a22005057i 4500 000701106 CZ-PrVSE 20230827080715.0 m d cr n|||||||||| 230827s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Primakova, Alina ISIS:145800 dis Analysis and proposal for improvement of marketing communication of the non-profit organization Kroky Dobra eng Analýza a návrh zlepšení marketingové komunikace neziskové organizace Kroky Dobra z. s. / Alina Primakova 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Filip Truhlář Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Tato bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikace neziskové organizace Kroky Dobra a nabízí doporučení k jejímu zlepšení. Hlavním cílem práce je posoudit efektivitu marketingové komunikace organizace Kroky Dobra na základě provedeného výzkumu a následně předložit návrhy na její zkvalitnění. V teoretické části práce jsou uvedeny klíčové poznatky o marketingu, marketingové komunikaci a její nástrojích. Poté jsou představeny informace o neziskových organizacích a specifika jejich marketingu. V metodologické části jsou prezentovány metody, které jsou použity pro dosažení cíle této práce, a to konkrétně analýza, pozorování, kvalitativní rozhovory, kvantitativní dotazování a syntéza. Praktická část zahrnuje analýzu vybrané neziskové organizace Kroky Dobra, včetně její komunikace. Při zkoumání komunikačního mixu organizace bylo zjištěno, že komunikace je docela účinná, ale nedostatečná pro dosažení cílů stanovených vedením organizace. Slabými stránkami současné komunikace jsou nedostatečné využití a povědomí o existenci webu, absence přehledných informací o organizaci na sociálních sítích a nedostatečná pozornost vůči přímému a word-of-mouth marketingu. Návrhový blok obsahuje doporučení pro vylepšení komunikace. Mezi ně patří využití edukačních videí na zajímavá pro uprchlíky témata pro propagaci na TikToku a YouTube. Zároveň se doporučuje natočit videoprezentace kurzů a aktivit pro web. Je důležité provést celkové zkvalitnění webových stránek prostřednictvím přidávání rozvrhu, recenzí a aktualit i nastavit správnou SEO strategii. Dalším doporučením je zdokonalit obsah na sociálních sítích prostřednictvím sjednocení vizuálního stylu a pravidelného přidávání klíčových informací a benefitů pro návštěvníky. Podstatné je také provádění pravidelných výzkumů pro zjištěn Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová komunikace nezisková organizace Kroky Dobra Truhlář, Filip ISIS:53908 ths Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/79522/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79522 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79522/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79522/posudek/oponent/80073 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79522/priloha/26692 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/79522/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79522 230823 79522