04156ntm a22005177i 4500 000701167 CZ-PrVSE 20230909171012.0 m d cr n|||||||||| 230909s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Valášek, Antonín ISIS:134427 dis The Use of Fan Tokens as a Marketing Tool for Sports Club eng Využití fanouškovských tokenů jako nástroj marketingu sportovního klubu / Antonín Valášek 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jakub Jedlinský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Diplomová práce se zabývá možnostmi využití moderních technologií, zejména fanouškovských tokenů, pro marketingové potřeby sportovních klubů. Cílem práce je navrhnout řešení a praktické koncepty, které sportovním klubům poskytnou efektivnější a transparentnější způsoby interakce se svými fanoušky právě díky využití zmiňovaných technologií. Teoretická část nejprve definuje pojem fanouškovství a představuje rozdělení typologie fanoušků. Dále práce čtenáře seznamuje s moderními technologiemi, které jsou využívány světovými sportovními kluby. Následně je popsána blockchainová technologie a její propojení se sportovním odvětvím, a to včetně fanouškovských tokenů a jejich využití ve známých sportovních klubech. V neposlední řadě se teoretická část věnuje trendům ve světě fanouškovství a změnám, které spotřebitelé sportu ve svém chování vykazují po skončení pandemie Covid-19. V praktické části práce dochází díky desk research a obsahové analýze k popisu současné komunikace s fanoušky hokejových klubů Bílí Tygři Liberec a HC Verva Litvínov na jejich sociálních sítích a webových stránkách. Kvalitativní výzkum využívá metody pozorování pro vyhodnocení interakce s fanoušky jednotlivých klubů přímo na stadionu během soutěžních zápasů. Další metodou, kterou práce využívá jsou expertní rozhovory se specialisty na marketing ve sportu a blockchainové technologie. Na základě prostudované odborné literatury a článků v teoretické části, pozorování chování klubů směrem k fanouškům a expertním rozhovorům je navržena platforma nagano, která má za cíl klubům pomoci lépe a transparentněji pracovat s jejich fanoušky. Díky jednotlivým funkcím platformy nagano jsou v závěru práce navrženy jednotlivé koncepty pro fiktivní hokejový klub HC Nagano. Součástí konceptů je Jednotlivé scénáře mají za cíl zlepšit fanouškovský zážitek na stadionu a v neposlední řadě maximalizovat příjmy z prodejů merchandisingu a vstupenek na zápasy klubu HC Nagano. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas fanouškovské tokeny sportovní marketing blockchain fanouškovství Jedlinský, Jakub ISIS:43832 ths Bolotov, Ilya mzk2011670031 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/81037/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/81037 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/81037/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/81037/posudek/oponent/79954 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/81037/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse81037 230908 81037