03094ntm a22005297i 4500 000701185 CZ-PrVSE 20230916110919.0 m d cr n|||||||||| 230916s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kraus, Tomáš ISIS:163379 dis The influence of storytelling on the decision-making of participants in the travel industry eng Vliv storytellingu na rozhodování účastníků cestovního ruchu / Tomáš Kraus 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Kvítková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Marketéři dnešní doby se potýkají s problémem, jak v množství informací a reklamních sděleních zaujmout potenciální zákazníky. Obsahový marketing a přesněji jeho forma zaměřující se na vyprávění příběhů, tedy storytelling je jednou z metod, která by v řešení tohoto problému mohla pomoci. V práci jsou obsaženy teoretická východiska, podle kterých má storytelling pozitivní vliv na chování spotřebitele. Cílem této práce je potvrzení těchto pozitivních vlivů na rozhodování účastníků cestovního ruchu, a to kvantitativním výzkumem založeném na metodě A/B testování. Pro účely výzkumu byl vytvořen koncept fiktivní destinace, která byla respondentům představena za pomoci dvou rozdílných sdělení. Výzkum potvrzuje pozitivní přínos storytellingu na schopnost zaujmout a udržet pozornost spotřebitelů. Pozitivní vliv z ekonomického hlediska však nepotvrdil. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Content marketing Storytelling Marketing cestovního ruchu Reklamní sdělení Kvítková, Zuzana vse2018977757 ths Černý, Pavel ISIS:10157 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/81302/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/81302 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/81302/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/81302/posudek/oponent/80311 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/81302/priloha/26727 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/81302/priloha/26728 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/81302/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse81302 230913 81302