04094ntm a22005297i 4500 000701321 CZ-PrVSE 20230827080715.0 m d cr n|||||||||| 230827s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bornev, Simon ISIS:139496 dis Validation of the marketing communication of the brand Studentská Pečeť for a young target group eng Validace marketingové komunikace značky Studentská pečeť na mladých lidech / Simon Bornev 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alžbeta Gburíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Daná bakalářské práce se zabývá otestováním efektivnosti marketingové komunikace FMCG značky cukrovinkových výrobků Studentská pečeť na cílové skupině 18–29 let. Cílem je ověřit vhodnost marketingové komunikace značky po změně positioningu pro stanovenou cílovou skupinu a navrhnout doporučení pro vylepšení komunikace. V první části práce jsou probrány teoretické poznatky o marketingovém výzkumu, marketingové strategii, marketingové komunikaci a též specifice komunikace jak pro trh FMCG, tak pro stanovenou cílovou skupinu. V druhé části jsou představeny historie, positioning a marketingová komunikace značky Studentská pečeť. Následně je provedena analýza na základě teoretických poznatků, kvalitativního šetření ve formě hloubkových rozhovorů s členy cílové skupiny, SWOT analýzy a IE matice. Komunikace je vyhodnocena jako poměrně efektivní, ale nutnost vylepšení slabých stránek je zdůrazněna. Na základě IE matice je navrženo doporučení využití strategie tržní penetrace a rozvoje produktu. Na základě analýz marketingové komunikace značky, která v současné době používá primárně televizní reklamu, placenou online reklamu a POS komunikaci, jsou navrženy způsoby vylepšení slabých prvků komunikace, jimiž jsou online komunikace značky, komunikace na obalech a komunikační slogan. Také je navrženo využití sponzoringu, public relations, influencerského marketingu, komunikace v rámci webové stránky a e-komerce, tématu nostalgie a komunikace zodpovědného chování značky. K efektivním prvkům komunikace jako televizní spot a POS komunikace také byly navrženy způsoby vylepšení s ohledem na výsledky analýzy. Přínosem práce je zhodnocení dané marketingové komunikace a navržená doporučení, která manažeři značky mohou zvážit při plánování dalších komunikačních kampaní. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas FMCG trh komunikační mix kvalitativní výzkum marketingová komunikace SWOT analýza Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 ths Rešovská, Barbora ISIS:82845 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/84750/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84750 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84750/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84750/posudek/oponent/79863 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84750/priloha/26715 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/84750/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84750 230824 84750