02982ntm a22004937i 4500 000701609 CZ-PrVSE 20230909171012.0 m d cr n|||||||||| 230909s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Králová, Karolína ISIS:156969 dis Bank advertising and its influence on retail customers eng Reklama v bankovním sektoru a její vliv na retailové zákazníky / Karolína Králová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Dvořák Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta financí a účetnictví, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Bakalářská práce vymezuje specifika bankovní reklamy ve srovnání s reklamou obecně a zkoumá vliv bankovní reklamy na zákazníky v Česku a na Slovensku při výběru běžného bankovního účtu. Také zkoumá pohled zákazníků na atributy bankovní reklamy a image banky. Dotazníkové šetření mezi 71 respondenty zjistilo, že okamžitý vliv reklamy na zákazníky při výběru běžného účtu nemusí být markantní, avšak v dlouhodobém časovém horizontu ovlivnila až třetinu dotazovaných. Nejpodstatnějšími atributy reklamy se kromě pravdomluvnosti ukázala být vizuální stránka a schopnost informovat o produktu či bance. Image banky má na zákazníky také jistý vliv při vnímání reklamy, ale není rozhodujícím faktorem. Jako nevhodnější komunikační kanál pro banku se zdá být internetová reklama a reklama na sociálních sítích, která se finančně dokáže přizpůsobit rozpočtu zadavatele a zároveň disponuje schopností masově zasáhnout jednotlivé cílové skupiny diverzifikovaným sdělením. Způsob přístupu: Internet finance [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Reklama Retailové bankovnictví Účinnost reklamy Dvořák, Michal ola20181002035 ths Pour, Jiří opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta financí a účetnictví kn20010709398 dgg https://insis.vse.cz/zp/84132/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84132 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84132/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84132/posudek/oponent/80167 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84132/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84132 230905 84132