02957ntm a22005537i 4500 000701723 CZ-PrVSE 20240203150629.0 m d cr n|||||||||| 240203s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Špatenková, Lucie ISIS:124311 dis Proposal of marketing strategy for Ta usměvavá eng Návrh marketingové strategie projektu Ta usměvavá / Lucie Špatenková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Cílem diplomové práce je tvorba návrhu marketingové strategie pro projekt Ta usměvavá, který poskytuje kaligrafické služby společnostem na trhu B2B. Projekt se snaží o hlubší penetraci tohoto trhu. Vypracovaný návrh komunikační strategie je připraven s ohledem na výstupy z focus group, která byla pro výzkum zvolena. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část se věnuje vysvětlení terminologie spojené s marketingovými tématy. Do praktické části pak byly použité metody a nástroje, které byly popsané v úvodu práce. Praktická část se nejprve zabývá marketingovou situační analýzou a následně i aplikací STP modelu. Na základě vypracovaných analýz byla v závěru práce navržena komunikační strategie projektu Ta usměvavá, která reflektuje získané poznatky ze situační analýzy i provedeného výzkumu. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas STDC framework Marketingová strategie B2B marketing situační analýza marketingová komunikace model STP focus group komunikační strategie Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Müllerová, Jana ISIS:31068 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/82213/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82213 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82213/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82213/posudek/oponent/80365 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82213/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82213 240202 82213