03262ntm a22005177i 4500 000701737 CZ-PrVSE 20230916110919.0 m d cr n|||||||||| 230916s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Syreskina, Ekaterina ISIS:124520 dis YouTube advertising and its potential in the Czech media landscape eng YouTube reklama a její potenciál v českém mediálním prostředí / Ekaterina Syreskina 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Cílem dané diplomové práce je popsat současné možnosti YouTube reklamy v kontextu českého mediálního trhu, zhodnotit její účinnost a postoj internetových uživatelů k reklamě na YouTube v porovnání s reklamou v televizi. Teoretická část práce se zaměřuje na vysvětlení klíčových konceptů souvisejících s marketingem, marketingovou komunikací a internetovou reklamou. Rovněž se věnuje detailnějšímu rozboru platformy YouTube. Praktická část práce obsahuje několik dílčích analýz. První část práce se věnuje analýze výsledků zvolených reklamních kampaní na YouTube, která následně poskytuje vhled do možných očekávaných výsledků pro inzerenty. Druhá část zkoumá postoj spotřebitelů k YouTube reklamě ve srovnání s televizní reklamou a tato část je podpořena výsledky výzkumu MML-TGI. Poslední část práce se zaměřuje na analýzu sledovanosti a dosahu dvou mediálních platforem – YouTube a televize - napříč různými věkovými skupinami. V rámci práce jsou rovněž představena konkrétní doporučení pro budoucí využití formátů in-stream reklamy na YouTube, pro zapojení YouTube do marketingové orientace a obecná doporučení pro zlepšení účinnosti daného druhu reklamy. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace internetová reklama YouTube videoreklama sledovanost Koudelka, Jan ola2003199596 ths Lukáš, Vojtěch opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/82823/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/82823 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/82823/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/82823/posudek/oponent/80275 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/82823/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse82823 230915 82823