02939ntm a22004937i 4500 000701787 CZ-PrVSE 20231021093613.0 m d cr n|||||||||| 231021s2023 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Rosová, Sylvie ISIS:157164 dis Premiumizační strategie pro značku Ben & Jerry's na českém a slovenském trhu eng Premiumization strategy for Ben & Jerry's brand in the Czech and Slovak markets / Sylvie Rosová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Machek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 In the dynamic landscape of consumer preferences and competitive markets, premiumization has emerged as a critical strategy for brand differentiation and capturing consumer attention. This study focuses on Ben & Jerry's, a renowned ice cream brand, which faces challenges in maintaining premium perception and competing with rivals. By exploring premiumization in the Czech and Slovak ice cream markets, the research aims to enhance brand value and loyalty. The study encompasses theoretical insights into premiumization, consumer perceptions, and a two-phase research approach—qualitative interviews followed by quantitative questionnaire. The research reveals drivers of demand for premium products and barriers to paying a premium price. It offers five concurrent recommendations encompassing the 4Ps framework, intended to guide the brand's strategic decisions. This study contributes to knowledge on premiumization strategies, specifically tailored to Ben & Jerry's circumstances. Způsob přístupu: Internet international management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Premiumization Strategy Brand management Brand marketing Machek, Martin mzk2013753090 ths Vybíralová, Monika opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/83983/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/83983 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/83983/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/83983/posudek/oponent/80397 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/83983/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse83983 231006 83983