03398ntm a22005417i 4500 000703390 CZ-PrVSE 20240120103038.0 m d cr n|||||||||| 240120s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pánková, Lucie ISIS:140928 dis Green marketing and greenwashing in the fashion industry eng Green marketing a greenwashing v oděvním průmyslu / Lucie Pánková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Květa Olšanová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce reflektuje aktuální výzvy a příležitosti, kterým čelí oděvní průmysl v kontextu otázek udržitelnosti. Zaměřuje se na generaci Z, která vyrůstá ve světě plném udržitelnostních diskusí, avšak stále volí nákupy neodpovídající jejich proklamacím. Zároveň zkoumá green marketing a greenwashing v oděvním průmyslu, kde zájem o udržitelné produkty narůstá, ale zároveň stoupá i riziko klamavých prohlášení. První kapitola představuje green marketing jako nástroj pro oslovování ekologicky zaměřených spotřebitelů a analyzuje jeho nástroje a výzvy. Druhá kapitola se věnuje greenwashingu, jehož klamavá tvrzení mohou způsobit skepsi u spotřebitelů. Otevírá tak otázku, nakolik se prohlášení o udržitelnosti shodují s reálným nákupním chováním generace Z. Teoretickou část uzavírá třetí kapitola, zkoumající (ne)udržitelnost oděvního průmyslu, s důrazem na fast fashion a nově i ultra fast fashion. Poslední, čtvrtá kapitola, prezentuje vlastní výzkum prostřednictvím skupinového rozhovoru, který si klade za cíl identifikovat faktory ovlivňující nákupní chování generace Z. Diplomová práce tak nabízí pohled na současný stav a vztah mezi udržitelností, marketingem a skutečným chováním spotřebitelů této důležité generace. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas fast fashion generace Z greenwashing nákupní chování green marketing oděvní průmysl udržitelnost Olšanová, Květa vse20231202670 ths Juriš, Petr ISIS:123862 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/80853/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80853 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80853/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80853/posudek/oponent/80680 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80853/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80853 240117 80853