02834ntm a22005297i 4500 000703433 CZ-PrVSE 20240120103038.0 m d cr n|||||||||| 240120s2023 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Čížiková, Terézia ISIS:159620 dis Marketingová strategie značky United Colors of Benetton zaměřená na generaci Z eng Marketing strategy of the brand United Colors of Benetton aiming at generation Z / Terézia Čížiková 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 This diploma thesis focused on assessing the global marketing strategy of the brand United Colors of Benetton aiming at the generation Z. In the theoretical part, crucial terms were introduced, including brand and marketing of the fashion brands. A closer look was also taken at the marketing strategy and the communication strategy of the fashion brands. Gen Z was described in detail, together with the market analysis of the Czech Republic. The practical part starts with the introduction of the brand United Colors of Benetton. Then the research results are introduced, based on which the recommendations for United Colors of Benetton were prepared. At the end, all important findings are concluded. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas United Colors of Benetton Generation Z Marketing strategy marketing mix Influencers Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Valdová, Viktorie ISIS:134429 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/81581/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/81581 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/81581/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/81581/posudek/oponent/80967 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/81581/priloha/27597 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/81581/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse81581 240117 81581