04512ntm a22005177i 4500 000703561 CZ-PrVSE 20240120103038.0 m d cr n|||||||||| 240120s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dobrovič, Jozef ISIS:133076 dis Comparison of tools on social networks and streaming services and their use to support business eng Porovnání nástrojů na sociálních sítích a streamovacích službách a jejich využití pro podporu podnikání / Jozef Dobrovič 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Černý Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá využitím vybraných sociálních sítí a streamovacích služeb za účelem propagace začínajícího hudebníka s úmyslem podnikat v hudebním odvětví. Proto je její důležitou součástí i porovnání analytických nástrojů, které zkoumají tyto vybrané platformy, aby je bylo možné vyhodnocovat z jednoho uživatelského prostředí. Hlavním cílem práce je realizace marketingové strategie na platformách, kterými jsou Facebook, Instagram, TikTok a YouTube, Spotify, Apple Music a YouTube Music. Výběr platforem je zde zdůvodněn a následně jsou tyto sítě/ služby charakterizovány včetně fungování jejich doporučovacích algoritmů a technických požadavků na publikované skladby. Součástí práce je definování základních pojmů používaných v souvislosti s online marketingem a rešerše podobných prací. Dále jsou navržena kritéria pro selekci analytických nástrojů. Výsledkem tohoto výběru pro sociální sítě jsou nástroje Sprout Social, HubSpot, Rival IQ a Iconosquare a pro streamovací služby Soundcharts, Chartmetric a Bezlabelu. Všechny zmíněné nástroje jsou posléze popsány včetně poskytovaných funkcionalit, na základě kterých jsou mezi sebou porovnány. Těmito funkcionalitami jsou nastavitelnost zkoumaných metrik, možnosti reportování a počet podporovaných platforem, které jsou v rámci práce zkoumány. Dalšími vlastnostmi, které se týkají nabízených demoverzí a jsou také součástí porovnání, jsou omezení těchto verzí, náročnost zprovoznění či uživatelská přehlednost. Následně je nastíněn počáteční marketingový stav hudebníka a jeho stanovený cíl. Podle těchto informací je vytvořena marketingová strategie, která je poté také realizována a vyhodnocena za použití vybraných analytických nástrojů. Jsou zde také návrhy k jejímu zlepšení do budoucna. Stanovených cílů bylo dosaženo na základě te Teoretickými poznatky jsou rešerše dostupných informací a dokumentů týkajících se marketingu, zkoumaných sociálních sítí, streamovacích služeb, analytických nástrojů. Praktické zkušenosti byly nabyty publikováním skladeb na streamovacích službách, vkládáním příspěvků na sociálních sítích a zprovozněním a využitím analytických nástrojů během vypracovávání práce. Způsob přístupu: Internet řízení podnikové informatiky [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Analytické nástroje marketingová strategie sociální sítě hudebně streamovací služby Černý, Jan ISIS:116092 ths Molnár, Zdeněk, 1939- jn20000710450 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/84332/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84332 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84332/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84332/posudek/oponent/80666 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84332/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84332 240120 84332