04094ntm a22005297i 4500 000703695 CZ-PrVSE 20240120103038.0 m d cr n|||||||||| 240120s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Chomová, Barbora ISIS:150338 dis Marketing communication analysis of Hodný Pes eng Analýza marketingové komunikace Hodného psa / Barbora Chomová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Filip Truhlář Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikace výcvikového centra Hodný pes. Cílem práce je na základě provedené analýzy a vlastního výzkumu předložit návrhy ke zlepšení komunikace. Práce sestává z teoretické a praktické části. V teoretické části je využito literárních a dalších zdrojů k představení nejzásadnějších poznatků z oblasti marketingu, marketingové komunikace a marketingového výzkumu. V praktické části je představen Hodný pes a provedena situační analýza. Z té byly zjištěny nedostatky v SEO, kdy webové stránky téměř nelze nalézt ve vyhledávání; i v současném využívání e-mailingu. Pomocí hloubkových rozhovorů s klienty bylo zjištěno, že offline prezentace a povědomí o centru není ideální, také webová prezentace a struktura newsletterů nabízí prostor ke zlepšení. Posledním krokem byl dotazníkový průzkum, ve kterém byly zjištěny faktory, které ovlivňují výběr trenérů; vztah k obsahu se psí tématikou na sociálních sítích a také chování ve vztahu k veterinárním ordinacím a psím salonům. Zjištěné poznatky jsou zpracovány do seznamu návrhu na doporučení. Je navrženo především zlepšit strukturu newsletteru, aby byl přehlednější, umožnit odhlášení z odběru a zároveň umožnit přihlášení k odběru i potenciálním klientům; na sociálních sítích se zaměřit na více fotografií, reelsů a vzdělávacího obsahu. V oblasti webových stránek a SEO je mimo jiné navrženo změnit strukturu stránek a zvolit si pro každou stránku relevantní klíčová slova, také seřadit nadpisy a vytvořit vhodné meta popisky. Další návrhy se týkají celkového způsobu online prezentace, která aktuálně není zcela v souladu se zážitkem z osobního setkání se značkou Hodný pes. Návrhy na doporučení se dotýkají také offline komunikace, kde je navrženo viditelněji označit místo, kde se společn Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová komunikace služby výcvik psů analýza Truhlář, Filip ISIS:53908 ths Červínová, Kristýna ISIS:155773 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/83379/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/83379 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/83379/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/83379/posudek/oponent/80850 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/83379/priloha/27729 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/83379/priloha/27730 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/83379/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse83379 240116 83379