03641ntm a22005177i 4500 000703775 CZ-PrVSE 20240203150629.0 m d cr n|||||||||| 240203s2023 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kodajová, Vladimíra ISIS:141726 dis Online Marketing Communication of Film Festivals : Comparative analysis of the Karlovy Vary IFF and the Summer Film School Uherské Hradiště eng Online marketingová komunikace filmových festivalů : Srovnávací analýza MFF Karlovy Vary a Letní filmové školy Uherské Hradiště Vladimíra Kodajová 2023 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Hanzlík Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Sociální sítě se staly jednou z nejúspěšnějších forem online marketingu. Rostoucí trend byl zaznamenán u sociální sítě Instagram, což se projevilo také v komunikaci filmových festivalů. Řada z nich má svůj instagramový profil a hledá možné cesty pro zefektivnění této formy komunikace. Proto je cílem této diplomové práce představit online marketingovou komunikaci na Instagramu dvou významných českých filmových festivalů. Zástupcem obchodního festivalu je Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, diváckým festivalem je Letní filmová škola Uherské Hradiště. Vzhledem k rozdílnému typu festivalů je cílem také identifikovat rozdíly v jejich komunikaci. Prostřednictvím kvantitativní obsahové analýzy je určena četnost typu příspěvků a nástrojů vedoucích ke zvýšení míry zapojení uživatelů. Tematická analýza následně rozpoznává několik rozdílů souvisejících s komunikací obchodních a diváckých filmových festivalů. Zatímco na profilu MFF KV se často objevují témata týkající se významných hostů a filmových premiér, na profilu LFŠ jsou častěji identifikovaným tématem návštěvníci. Následná kvalitativní obsahová analýza ukazuje, že dle počtu „To se mi líbí“ jsou nejúspěšnějšími příspěvky u obou festivalů fotografie a videa s filmovými hvězdami. Výsledky obou analýz jsou využity ve srovnání obou festivalů v závěrečné části práce. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Online marketing komunikace sociální sítě Instagram filmové festivaly Hanzlík, Jan, 1979- mzk2013764329 ths Kouba, Vojtěch, 1983- pna2011635025 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/84794/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84794 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84794/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84794/posudek/oponent/81167 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84794/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84794 240201 84794