02962ntm a22005057i 4500 000713705 CZ-PrVSE 20240601120724.0 m d cr n|||||||||| 240601s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Berková, Simona ISIS:163882 dis Analysis of in-store communication for promoted products of Nestlé ČR, s.r.o. eng Analýza in-storové komunikace u promovaných produktů společnosti Nestlé ČR, s.r.o. / Simona Berková 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: David Říha Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Bakalářská práce se zabývá tématem in-storové komunikace, konkrétně in-storovou komunikací společnosti Nestlé Česko, s.r.o. Cílem je analýza in-storové komunikace neboli dokázat, jak klíčové je umístění produktu na prodejní ploše pro prodej. Při analýze se využívá produktů, na nichž v době výzkumného šetření probíhá marketingová kampaň. Práce zároveň měří efektivnost nasazených POS nástrojů a snaží se o zodpovězení výzkumných otázek. Teoretická část obsahuje definice pojmů vztahující se k marketingové komunikaci, in-store marketingu a chování nakupujících. Praktická část využívá pro výzkumné šetření kvantitativního výzkumu a je rozdělena do dvou oblastí. V obou případech se jedná o zákaznický výzkum, kdy první metodou dochází k pozorování zákazníků a druhou metodou k řízenému dotazníkovému šetření v místě prodeje. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Retail marketing In-store komunikace POS média Nákupní chování zákazníka Říha, David mzk20211128861 ths Růžičková, Anna opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/84358/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84358 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84358/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84358/posudek/oponent/81495 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84358/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84358 240531 84358