03124ntm a22005417i 4500 000713760 CZ-PrVSE 20240608092444.0 m d cr n|||||||||| 240608s2024 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kůsová, Tereza ISIS:140825 dis Impact of green marketing on consumer behavior in the cosmetics market eng Vliv green marketingu na chování spotřebitele na trhu kosmetiky / Tereza Kůsová 2024 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2024 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2024 Tato diplomová práce se zabývá green marketingem a jeho vlivem na spotřebitelské chování na trhu kosmetiky se zaměřením na generaci Z a značku Lancôme spadající pod společnost L’Oréal. Cílem práce je identifikovat motivy, preference a postoje spotřebitelů generace Z během rozhodování o nákupu luxusní kosmetiky značky Lancôme. Dále pak navrhnout změny v komunikačním plánu značky Lancôme v ČR k oslovení a získání potenciálních spotřebitelů generace Z.  Prvních pět kapitol se věnuje literární rešerši týkající se oblasti green marketingu, luxusu a udržitelnosti, spotřebitelského chování a charakteristikám jednotlivých generací. Další dvě kapitoly obsahují představení společnosti L’Oréal a značky Lancôme a její přístup k udržitelnosti. Poslední tři kapitoly jsou zaměřeny na vlastní marketingový výzkum ve formě dotazníkového šetření, analýzu dat a návrhy a doporučení ke změnám v komunikačním plánu značky Lancôme k oslovení a získání spotřebitelů generace Z. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Lancôme L'Oréal luxusní kosmetika udržitelnost spotřebitelské chování Green marketing generace Z Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Jelínková, Petra opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/84730/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/84730 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/84730/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/84730/posudek/oponent/83544 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/84730/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse84730 240605 84730